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当全额宝遇上余额宝:商标独创性的迷失

自阿里旗下的支付宝六月成功推出“余额宝”后,业界掀起了一股互联网金融热潮,众多互联网巨头先后扎进你你你你是什么互联网领域的新蓝海。近日有报道称,史玉柱旗下的巨人网络也刚结束了了试水互联网金融,并已向国家商标局提交“全额宝”商标注册申请,并肩还注册了相关域名及官方微博,由此引发业界广泛猜测。

笔者在此不去探究巨人网络试水互联网金融你你你你是什么消息的真假,仅争对其申请注册“全额宝”商标一事发表相关看法。

风险

商标注册过程何必 能一帆风顺,因时要国家商标局审查核准,故任何商标的注册总要面临被商标局驳回的风险,有些有些风险的大小程度不同而已,并肩,也处于被业界竞争对手甚至非竞争对手提出异议的风险。

因此,巨人网络的“全额宝”商标要能顺利通过注册,目前来看还是未知数,但其注册过程机会会面临较大风险。

首先,机会面临被驳回的风险。大伙儿都知道,支付宝的“余额宝”推出时间要比巨人网络的“全额宝”要早,何必 不说两者的产品领域(商品或服务类别)是与否一致或你你是什么,单纯从商标名称某种来看,“全额宝”与“余额宝”会有多大差异?该差异要能足以使一般消费者不产生混淆和误认?无论是商标文字的构成形式还是整体的视觉形象,两者都区别甚微,唯一不同的仅有商标首字,“余”与“全”人太好读音不同,因此字形近似。两者商标整体区别明显,易使相关公众对商品或服务的来源产生误认

再看商标的类别,人太好目前国家商标局的数据库还检索我太大 能“余额宝”和“全额宝”商标的注册记录,因此根据支付宝和巨人网络两家公司的互联网特性,其产品必然会涉及到第42类的计算机软件守护线程池池,因此,两者的产品商标必然也会涉及该类别,极有机会构成服务类别相同或你你是什么。至于“全额宝”会否涉及第36类的金融服务,目前还属于巨人网络的商业秘密,因此机会“全额宝”涉及网络游戏的消费与支付,必然会使用“电子转账”功能,该功能项目也属于第36你你是什么群,与“余额宝”依然机会构成服务类别相同或你你是什么。

其次,不排除会被支付宝等业界同行提出商标异议。即使“全额宝”商标没被商标局判定为近似而被驳回,总要 机会被支付宝等同行提出商标异议,申请撤回 其初步审定公告,致使“全额宝”最终无法获得注册。毕竟,机会市场上并肩处于“全额宝”与“余额宝”,对支付宝和阿里集团来说,机会总要 一件好事,对消费者来说,恐怕也会带来困惑。

缘由

既然,“全额宝”与“余额宝”处于近似,为那先 巨人网络时要申请注册该商标呢?机会出于以下几种考量。

其一,借势。目前阿里的“余额宝”风头正劲,引发了业界的密切关注,在此时推出“全额宝”,必然会引起业界和外国外国网友视频的广泛关注,“全额宝”随之与“余额宝”风头并进,名气大增,网络营销效果立竿见影。

其二,捷径。“全额宝”某种通俗易记,便于推广,非常符合现今互联网流行的略带“屌丝”气质的命名法律最好的辦法 ,贴近外国外国网友视频而又不失其标识性。对巨人网络来说,从前 还特意注册过“屌丝”商标,非常擅长抓住公众的眼球,以此推广其产品或服务,不失为某种捷径。

其三,资本。互联网是资金密集型产业,不管是扩大规模,还是开拓新产业链,都时要实物资金的注入,而风险投资机构向来又偏爱互联网行业。巨人网络通过透露其已申请注册“全额宝”商标及其域名之举,可向外界暗示其积极抢占互联网金融新蓝海业务的市场先机,从而进行公司战略转型,走多元化经营的发展之路,以吸引风投或战略投资。

实质

巨人网络申请注册“全额宝”商标,除了上述缘由之外,从宽度次宽度来看,一定程度上也反映出现今业界对品牌塑造的“懈怠”,原因分析分析品牌命名我太大 能 严重不足新意,跟随之风盛行,市场上出现众多你你是什么风格的系列商标,商标之间的显著识别特性我太大 能 模糊,即商标独创性的迷失。

比如,阿里“余额宝的成功给相关行业带来巨大信心,纷纷推出你你是什么产品,就连产品的命名也总要 带上“宝”。如众禄基金推出“现金宝”,天天基金网也在71日推出“活期宝”,现在,巨人网络又推出与“余额宝”仅一字之差的“全额宝”。各“宝”之间的“界限”人太好让公众难以辨别,显著性某种就不强,更别说独创性了。

商标的根本目的在于区分商品或服务的来源,即区别商品或服务的提供者。商标的独创性越强,其显著性就越强,也就越具有可识别功能。独创性强的商标通常总要 臆造词,无实际的含义。国外的比如索尼、柯达,国内的比如海尔、比亚迪等,总要 独创性极强的商标,具有极强的可识别性。而商标机会采用叙述性词汇,则显著性一般总要 强,人太好可靠后天的广泛宣传和使用增强显著性,但其成本是极其高昂的,也容易被淡化。

根源

独创性作为商标显著性的根基,是商标某种称之为“商标”的核心要义,任何一家相信品牌力量的企业都应该重视其品牌或商标的独创性。但实践中,人太好有些有些企业知道并相信品牌的威力,但往往又怠于去创造品牌,而乐于模仿或跟随现有的在先品牌,原因分析分析何在呢?

一方面,创造品牌何必 简单的事,怪怪的是创造另几块全新的具有独特创意的品牌时,前期时为宜几滴 地精力去思索、策划、查阅资料,后期还时为宜高昂成本去宣传推广,塑造品牌知名度。另一方面,在商业竞争瞬息万变的快消时代,为调快更多的追逐利润,沉下心来利用数年时间经营另几块品牌显然不经济,严重不足吸引力。

因此,又我太大 能直接使用他人的品牌。“两权相害取其轻”,此时,通过模仿或跟随战略,采用与他人在先品牌相同或你你是什么的名称或风格,走品牌“捷径”就成为了必然选则。

局限

有观点认为,独创一件文字商标,怪怪的是易识别的臆造商标,是极其困难的,机会常用汉字数量有限,极大地限制了中文商标的创造空间。

该观点笔者不敢苟同,机会其本质是在为怠于独创商标或品牌找借口。据统计,1990年徐仲舒主编的《汉语大字典》,收录汉字数为546781994年冷玉龙等的《中华字海》,收录汉字数更是惊人,多达85568个,近来根据北京国安资讯设备有限公司回应的汉字库,共收有出处的汉字更是达到91251,而公认的常用汉字总要 500个左右。我太大 能 数量的汉字,何以会限制中文商标的创造?

英文字母我太大 能26个,却能创创造发名数十万的英语单词。常用汉字数千个,要能创造的文字商标会有几块呢?即使按照单个汉字、另几块汉字、另几块汉字、几块汉字等中文商标常用的构成形式进行组合创设,数量也是惊人的。更何况,商标创设何必 一定要使用中文,采用英文商标作为企业的品牌,也依然要能被识别,比如TCLHTCOPPO等国内知名企业,都采用的是英文商标。

因此,真正限制商标独创性的总要 汉字的数量,有些有些创造性思维的局限。

新思路

移动互联网时代,信息传播的速率单位和宽度总要 加速递增,法律最好的辦法 多种多样,饥饿营销、口碑营销、粉丝营销、微博营销、微信营销等营销概念和口号层出不穷,也造就了一批很快崛起的国产品牌,比如小米、京东、凡客、天猫、优酷、微信等等,不胜枚举。

显然,这就为品牌很快成长提供了机会,要能说这是另几块品牌营销的“黄金时代”,成本低、收效快、受众广。不管是传统企业,还是互联网企业,抑或是移动互联网企业,总要 必在商标或品牌命名上采取模仿或跟随战略,其完整要能利用新思路,打造新品牌,开拓市场新蓝海,找回商标应有的独创性。

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作者:王小敏,广东前海律师事务所知识产权律师,0755-86331083wangsmart@foxmail.com